Webseiten werden heute auf unterschiedlichen Geräten dargestellt. Der Anteil an Mobile Nutzern ist in den letzten Jahren weltweit auf über 50% gestiegen. Die Darstellung auf einem Mobiltelefon sollte deshalb ebenso nutzerfreundlich sein, wie auf dem Desktop. Aber nicht nur Smartphones und Tablets besuchen deine Webseite. Die Inhalte sollen auch auf deinem Smart TV dargestellt werden, und von Suchmaschinen korrekt erfasst werden können. 

Eine Webseite soll schön sein. Schönheit liegt bekanntermassen im Auge des Betrachters. Sie soll dir als Inhaber gefallen. Sie soll aber auch dem Nutzer gefallen. Und noch viel wichtiger: er muss dort finden, was er sucht. Die Kunst einer gelungenen Webseite besteht aus einem gelungenen Mix aus Ästhetik, Funktionalität und Suchmaschinenfreundlichkeit. Dabei ist es immer wieder ein Kompromiss, zwischen künstlerischer Freiheit und dem technisch Sinnvollen. Manchmal muss ein Text stilistische Einbussen in Kauf nehmen, um für Suchmaschinen optimiert zu werden. Bei Fotos, Videos und Animationen müssen Prioritäten gesetzt werden. Soll das Video Full HD oder noch besser sein, wird es Ladezeit beanspruchen. Dies wiederum beeinträchtigt die User Experience (UX) und die Suchmaschinen finden es auch nur bedingt gut – auch wenn es toll aussieht.

Deine Webseite soll von Suchmaschinen erfasst werden. Genauer: relevante Inhalte sollen indexiert werden – andere vielleicht nicht. Diese Optimierung beginnt bereits beim Webdesign und ist nie abgeschlossen. Vereinfacht gesagt, muss das Gerüst mit der Webseite aufgestellt werden, um dann inhaltlich weiterarbeiten zu können. Eine falsche Anpreisung, die oft gehört wird: "Wir bringen deine Seite ganz nach oben!" Eine richtige Frage lautet:" Bei welchen Suchbegriffen soll deine Seite möglichst gut performen?" Wenn du z.B. Glasmurmeln verkaufst, müssen wir uns überlegen, mit welchen Suchbegriffen du gefunden werden willst. Dazu müssen wir Annahmen treffen über deine potenziellen Kunden. Wir möchten, dass Leute, die Glasmurmeln kaufen könnten auf deiner Seite landen. Ganz offensichtlich müssen wir dann z.B. auf "Glasmurmeln kaufen" optimieren. Aber auch auf Murmeln, evtl. auch auf Glasperlen oder Glaskugeln. Wir wollen aber nicht sehr viel Zeit aufwenden, um z.B. Leute auf unsere Seite zu bringen, die lediglich Glas oder Gläser suchen. Wir müssen also versuchen, unsere potenziellen Neukunden und deren Verhalten kennenzulernen und erstellen anhand von unterschiedlichen Tools eine Strategie, die ein optimales Aufwand-Ertrags-Verhältnis anstrebt.